Der dänische Pharmariese Novo Nordisk steht an einem Wendepunkt. Während die Konkurrenz im lukrativen Markt für Diabetes- und Adipositas-Medikamente aufholt, reagiert das Unternehmen mit einer radikalen Strategieänderung und personellen Weichenstellungen. Doch kann Novo Nordisk seine Spitzenposition gegen Angriffe von Rivalen wie Eli Lilly verteidigen?
Machtkampf im Milliardenmarkt
Novo Nordisk kämpft mit einem massiven Kursrutsch – seit dem Allzeithoch vor etwa einem Jahr hat die Aktie mehr als die Hälfte ihres Wertes eingebüßt. Der Grund: Immer mehr Konkurrenten drängen in den lukrativen Markt für Gewichtsreduktions- und Diabetes-Medikamente, der jahrelang von Novo Nordisk dominiert wurde. Besonders Eli Lilly setzt dem dänischen Unternehmen mit eigenen Präparaten zu, die in Studien beeindruckende Wirksamkeit gezeigt haben.
Die Folgen sind spürbar: Marktanteile schmelzen, die Aktie steht unter Druck. Selbst die jüngsten leichten Kurserholungen können nicht über den langfristigen Abwärtstrend hinwegtäuschen. Kritiker machen eine „vorsichtige Unternehmenskultur“ für die Krise verantwortlich, die angeblich notwendige Innovationen ausgebremst haben soll.
Neustart mit neuer Strategie
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